「热得发烫」的混合休闲：聊一些趋势、风向和掘金增长点
混合休闲游戏的话题在 2023 实在是「热得发烫」。
无论是 Voodoo、SayGames 等超休闲游戏大厂，还是 FunPlus 等专攻重度赛道佼佼者，今年都先后在公开采访中，释放要加速入局混合休闲赛道的信号。
早在 2022 年，混合休闲游戏的起势就已十分明显。在数据层面上，据 Sensor Tower 报告显示，在全球手游大盘下行的 2022，混合休闲游戏实现逆势增长，双端下载量突破 50 亿，同比增长 3%。
混合休闲游戏凭什么突然火遍全球？背后暗藏哪些增长动向？我们结合 Tenjin《转型 2023：从广告变现到混合变现》和 Tradplus《2023 全球手游广告变现趋势报告》2 份报告洞察，看清全球增长动向。
不「混休」，便出局？
混合休闲凭什么成为增长新风口
游戏的玩法模型和变现策略，是不可分割的一体两面。与其说混合休闲是超休闲游戏的进化与升级，更不如说是变现模型单一的品类，在增长困境下，为了拉升变现收入而共同探索的新尝试。
根据 AppsFlyer 数据，2022 年，应用内购买（IAP）收入同比回落，安卓与 iOS 应用 IAP 收入分别下滑 14% 与 1%。
另一方面，随着行业政策的收紧，双端应用内广告（IAA）收益虽仍在增长，但增速也在持续放缓。
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当单一的变现模式难再实现收益目标，开发者便开始「博采众长」。
无论是在以 IAA 为主要变现模式的超轻度、轻度产品中加入内购元素，还是在以内购为主的中重度游戏中加入 IAA 机制，混合变现模式的底层逻辑都是以充分提升各类用户 LTV 与变现 ROI 为目标。
变现策略的调整解决了「增收」的问题，而游戏玩法的融合则旨在突破受众圈层限制、延长游戏整体生命周期。
一方面，随着中重度元素的融入，休闲游戏的叙事性与探索度得到了提升，可有效拉长用户在线时长与留存；
另一方面，中重度游戏中加入三消、放置等轻度元素，能降低游戏的入坑门槛，圈住更多用户，成为开发者破除增长焦虑的新解法。
从数据上看，这股融合了跨品类元素的混合休闲游戏潮流，也的确实现了 1+1>2 的效果。
Sensor Tower 数据显示，2022 年第四季度，混合休闲玩家每个月在游戏上花费的时间超过 1 个小时，几乎是超休闲玩家游戏市场的 2 倍。
变现策略复合多样、玩法丰富「亲民」、集多种打法优势于一身的混合休闲游戏，成功让开发者在紧缩的环境中打开新的机遇窗口，成为行业潮流。
混合休闲选市场，
适合自己最重要
当混合休闲要走向海外，选择一个获客快、收益高的优质市场，能让出海之行事半功倍。
根据 Tenjin《转型 2023：从广告变现到混合变现》报告，英、美两国同时登上 2022 年登上广告与内购收入双端五强，成为混合休闲游戏实现高收益增长的理想国。
而在下载上，印度、巴西、印尼、墨西哥等新兴地区仍然领跑安卓市场，而 iOS 端除了沙特阿拉伯，美国、中国、日本、英国都是全球下载榜单的「霸榜选手」。
尽管英、美两国的变现与下载表现领跑全球，但在「高人气、高收益」的背后，极为激烈的行业竞争也不能忽视。开发者可根据自己的产品属性选择合适的市场和土壤入局。
比如，轻度属性更为突出的混休游戏，可考虑先在印度、巴西等人口红利大、行业发展蓬勃的新兴市场进行试水，基于用户反馈与数据表现，对产品进行持续调优，再布局头部市场，实现收益最大化。
熊肖依
Mintegral 中国区
全球增长开发者商务总监
获客变现哪家强？
Mintegral 冠绝 iOS 下载榜，
变现收入高速提升
在选好出海国家后，下一步就是选对合作广告平台，实现用户规模与变现收益的双效增长。
「量大质优」的高 ROI 表现，让 Mintegral 倍受全球广告主青睐。
在推广获客上，根据 Tenjin 数据，Mintegral 是全球 iOS 端下载量贡献最高的广告平台，并在安卓端位居第二，次日留存均值位于双端第四。
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而在变现侧，在全球优质广告资源助攻、应用内竞价技术与智能算法加持下，Mintegral 能在无损应用体验的同时，最大化提升每个广告位的价值，帮助开发者轻松提升变现收益。
根据 Tenjin 数据，Mintegral 的双端广告收入与 iOS 端 eCPM 均值都列席 2022 全球广告变现收入五强。
TradPlus 数据显示，Mintegral 的广告变现收入在北美、欧洲、南美、日韩、东南亚等重点市场占比颇高，且增速迅猛。
以出海最热的北美市场为例，Mintegral 在 iOS 与安卓双端的变现收入占比分别为 24% 与 13%，是继 Google AdMob 后收入占比最大的广告平台。
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以在欧美地区圈粉无数的混合休闲游戏《Aquarium Land - Fishbowl World》为例，Mintegral 成功助其在全球多个国家和地区扩大用户规模、提升变现收益。
中的内购（左）与应用内广告（右）变现机制
目前，Mintegral 的流量实力已覆盖轻度、中重度游戏，及电商、工具等非游品类，帮助 Voodoo、Azur Games、CrazyLabs、SayGames、Outfit7、PeopleFun、Easybrain 等 10,000+ 全球顶级广告主、 50,000+ 头部应用在欧美、亚太等全球市场大规模获取优质用户，深受开发者信赖。
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